＜創業工房＞：品牌個性——成功的註腳

#11  築類旁通（2019年7月）

文：CK（部分圖片由受訪者提供）

社交媒體的廣泛應用，創造了一個又一個卡通人物的生命。不過，在瞬息萬變的網路洪流下，有些人物早已離場，有些則堅毅不屈，而本地卡通品牌Squly & Friends就是深耕細作的例子。品牌創辦人之一的陳奕禮（Cyril）負責推廣與營銷工作，憑著「為大眾帶來快樂」的信念，使產品成功「入屋」。

長壽秘訣

Cyril與拍檔「養育」了Squly一眾角色六年，每個角色都有不同的性格和專長，故事貼地且輕鬆有趣，滲透著社會和而不同的文化，同時也希望能為讀者帶來歡愉。他認為正面的角色形象未必能像「惡搞」、「騎呢」的角色般帶來搶眼、震撼的效果，但較易取得受眾的長久支持，以及長遠的品牌效益。絕大部分著名的商業品牌皆選擇與形象健康和百搭的卡通角色進行聯乘，以達至協同效果，不僅可保持品牌聲譽，而且又可吸納新客源，此亦是Squly & Friends能突圍而出的重要因素。

發展品牌潛能

品牌開發的產品以精品、日常用品如雨傘、袋為主，以切合目標群組的消費喜好。由設計產品到品質控制、網店營運到實體店銷售，Cyril皆會親自跟進每項工序，務求品牌能順利成長。現時Cyril主力發展品牌的版權收入，即授權其他公司出產產品，既可節省成本，又可收宣傳之效。

找到可靠的生產商，還要配合有效的推廣方式，方可提高曝光率。在品牌起步不久，Cyril曾游說不同公司合作，但成效未算理想，故此還是繼續做好本份，加強網銷，靜候機會。現在的Squly & Friends是商場節日主題的常客，而聯乘的品牌亦愈益增多，包括電腦產品、食品、床上用品等，游走於商業機構和慈善團體之間；另外亦策動不同推廣活動，藉此提升品牌價值，使其在市場上站穩腳。能成為跨界別、跨媒體的品牌，這成績絕對不是一朝一夕便可得來。 

下一站⋯⋯

無論是市場研究還是營運行銷，Cryil與拍擋皆做足功課，所以品牌一直穩步上揚地發展。他說Squly & Friends已駐足於台灣、新加坡等地，正開拓中國內地市場，並希望下一站的目的地是日本，因其國內市場保護意識強烈，若外國品牌能成功進入市場，便意味著品牌具一定實力，可謂是榮譽的象徵。為實踐夢想，Cryil正與著名品牌探討未來數年的國際性項目發展空間，如若成事，相信Squly & Friends不僅為支持者帶來快樂，還為文創同行者打了一支強心針。