＜理財解讀＞：消費盲點

問：我有點頭痛，你有止痛藥嗎？

答：有，這裡有盒「速效配方」。

問：非常好，我平日也是食「速效配方」。咦？這是一個空盒來的。你還有其他止痛藥嗎？

答：讓我再找一找……找到了。這盒可以嗎？

問：當然不可以，你看到盒上寫著甚麼嗎？

答：止痛藥。

問：不是這幾個字，是「止痛藥」上一行那四個大字。

答：經～痛～配～方。

問：你認為有甚麼問題嗎？

答：我就是認為沒有問題才拿給你。

問：沒有問題？我明明是一個男人，你認為我有月經嗎？你認為我會經痛嗎？己所不欲勿施於人，你自己頭痛時會食經痛配方嗎？

答：會。

問：為甚麼？

答：你先看一看兩盒藥的成分。

問：速效配方」每粒含有500毫克撲熱息痛（Paracetamol）及 65毫克咖啡因（Caffeine）。「經痛配方」每粒含有500毫克撲熱息痛（Paracetamol）及 65毫克咖啡因（Caffeine），那……那豈不是一模一樣？

答：因此我說會食的理由，就是這個原因。

這是一個常見的消費盲點，有時商家利用不同的包裝或宣傳手法來銷售同一件事物。

首先，這種方法令到消費者誤解自己有選擇，以為在消費過程中選了較佳的東西，從而增加了消費的效益。其次，這種方法令到消費者誤解實際效益，例如以為「經痛配方」相比「速效配方」能夠更有效針對經痛問題。

對於商家來說，利用這種手法如果能夠產生價格差異，提高收益當然是最理想的情況。即使沒有價格差異，如「經痛配方」與「速效配方」的售價一樣，透過包裝提升消費者在誤解下所產生的效益，也有助增加消費衝動。

因此我們在消費之前，應該先了解哪些是我們真正需要的東西，從而減少無謂的支出。這是一個很好的理財習慣，持之以恆，日積月累，也有助我們加快抵達財務自由的目標。

當然我也不排除同樣的藥品，在加上「經痛配方」的標籤後會有安慰劑效應（placebo effect），你不如快點食吧，看看能否消弭你的經痛徵狀。